第19届中国建博会(广州):无设计 不家居

2017年07月09日 22:09  房天下   收藏  打印   字号:T|T 分享 扫描到手机
[提要]7月的广州,迎来了一年中最为酷热的时节。7月8日,琶洲广交会展馆外滂沱大雨赶走了难耐的暑气,场馆内却充盈着挥汗如雨的饱满热情。这是2017年家居人最高级别的聚会。第19届中国(广州)国际建筑装饰博览会在春运般的人潮中揭开序幕。

7月的广州,迎来了一年中最为酷热的时节。7月8日,琶洲广交会展馆外滂沱大雨赶走了难耐的暑气,场馆内却充盈着挥汗如雨的饱满热情。这是2017年家居人最高级别的聚会。第19届中国(广州)国际建筑装饰博览会在春运般的人潮中揭开序幕。

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建博会人流

本次广州建博会意在打造一个能够展现家居全产业链的冠军首秀平台,几乎涵盖了全屋定制、系统门窗、厨房卫浴、智能家居等各领域的一线品牌。可以说,建博会是一场品牌的盛会,更是一次难得的思维撞击。作为媒体,解读建博会的角度可以有很多,既能微观到某个刚蹦出的新概念,也能宏观到整个行业前进的脉络。不过,若真正寻到最本质的东西,还得回归产品层面。

而设计构建产品的灵魂。这是一个关于产品力量的核心命题。尤其是在产能过剩,产品同质化严重的现实里,设计就成了产品和品牌难以割裂的存在。作为实体经济支点的家居行业,则更需强调设计的价值。此次建博会,房天下派出编辑团队,摩肩擦踵于观展的人流之中,为各位抽丝剥茧地梳理出设计与家居的联系。

从痛点发现设计的源泉

展会上,吊顶展区美尔凯特的一场普通新品发布会,引起了我对于设计源头的思考:痛点。这个颇具摩登调性的词语,由互联网行业炒热。的确,痛点孕育着商机。从痛点着手,哪怕陷入创新的荒漠,也能从离地三丈土壤中掘出设计的灵感之泉。

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美尔凯特新品发布会

发布会上,美尔凯特的负责人向观众阐述多年前一则业主因厨房空调与物业而发生斗智斗勇的故事。当时的中国,厨房空调仍是的新鲜事物,业主想要在厨房外墙安装室外机,遭到了物业的拒绝,心急之下的业主心生一计,趁夜深人静物业下班之时安装好,这样生米才能煮成熟饭。

这则故事,折射出当时厨房空调的痛点:内外机分离。这痛点被美尔凯特有效地抓住了。从2010年开始,美尔凯特经过7年的潜心研究,通过整体化的设计,将集成吊顶与厨房空调进行融合,在今年的建博会上将一款全新厨房专用空调。这款空调不怕油烟,强势制冷,更重要的一点,它免外机一体化安装。

打破国界的藩篱

说到今年最重量级的大主题,莫过于“一带一路”国家级战略。当今全球化的世界,打破国界的藩篱,让资源和人才在合作的基调下自由流动,已是共识。“一带一路”就是在前几年“走出去”战略的基础上升华和拓展。前段时间,一则乌克兰航空专家定居重庆的新闻便是佐证。

将视线拉回家居行业,在整个行业喊着“让中国设计走出去”的口号声中,也有一些企业“倒行逆施”,选择了与国际上那些水准先进国家的设计师合作,为自身的产品植入国际化的基因。如此所取得的成果,也令整个行业为之一震,国内橱柜领军品牌欧派便是其中一员。

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欧派展馆所展示的新品及意大利设计联盟宣传图

早在2010年的时候,欧派就展开了与意大利等著名设计师国际间合作。尤其这两年,欧派更是强化了与意大利家居设计师的合作,建立国际设计联盟,所推出的多款橱柜、衣柜产品也都深受市场的追捧。在去年的建博会里,欧派招商就超过100家。欧派新品的成功,有其品牌影响力作为基础,更有那些意大利设计师对于产品设计精准把控的助推。

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好莱客新品蒙特里安酒柜

除了欧派,好莱客家居也都邀请意大利设计师路加·瓦利亚尼设计一款名为蒙特里安的酒柜,房天下编辑在好莱客展厅观察了一下,来展厅参观的游客,在这款黑、白、黄三色强烈视觉冲击的酒柜前停留的时间最长。其受关注程度,可见一斑。

其实,大牌钟情于国外设计师,并非“崇洋”心理作祟,而是“使夷长技”。有时,秉持“自力更生”的设计理念固然重要,但是,当考量的立场站在消费者之上时,无论国内还是国外,唯有深入生活和人心的产品设计,才是点燃其购买欲望的火把。显然,在产品在功能、外观的设计中,意大利、德国等国家的设计师更能抓住消费者的生活场景和心理诉求,所设计出的产品往往更受青睐。

正所谓,设计师有国籍,设计无国界。

科技助推设计产品化

人类社会发展,产品的定义在刷新,内容也在丰富。现今产品的范围,包括有形的物品、无形的服务、组织或概念及他们的组合。对于家居领域,尤其是全屋定制行业,企业的竞争早就延伸到了服务层面。无论是售前还是售后,定制服务被提摆在一个空前的高度,也成为了除实物产品之外又一个增加客户信任和粘性的功能化手段。

以定制为例,这种依赖于设计师的行业,在终端店面通常会配备若干名设计师承担营销的角色。当业主登门时,一支铅笔、一张白纸,再加上设计师的一张俐齿伶牙,就是业主与品牌接触的面积。然而,设计师手绘的布置图,不仅所需时间较长,而且出品与业主脑海中家的轮廓,始终隔着卖家秀与买家秀间的距离。所见非所想,所得非所见,已是困扰多年的老大难问题。

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诗尼曼联合酷家乐探索未来的家

解决这一问题说难也易。将设计赋予更多产品的性质,提升效率,有标准可循,让消费者对结果有着较为直观的感受,这样或许能实现“信息对称”的行业初衷。想要把设计产品化,就要找到二者之间的联系与差距。在产品的众多要素中,流水线和管理是之前设计最为或缺的。流水线式的设计意味着个性化要遵循着一定标准化的规律或套路进行。而便于管理则要求操作必须基于数字化的操作平台。

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索菲亚的3D云设计

人工智能技术(AI)已经走过一个甲子,热度依旧不减。Ai加上从游戏、视频等领域移植到家居领域来的VR,为设计实现流水线化和管理化带来了技术上的可能。尽管AI和VR在家居行业早已是索菲亚、诗尼曼等定制家居大咖们招商的标配,但不可否认,它或将成为设计产品化不可忽视的推动力。只不过,有资本玩和玩得出花样是两回事。真正操作简单明了,渲染画面真实感强,快速出图并联通工厂下单的VR+AI平台,才能让设计变得更加立体、快速和简单。它的实现,需有赖于相关技术的支持,楼盘、案例及产品数据库的搭建和完善,而非停留在炒作。

离开展馆时,广州依然在倾盆大雨中徘徊。第二天,烈阳高悬,暑热继续占领广州。而展会结束后,产品与设计的羁绊却还会永久存续,成为家居行业一直不断追随的主旋律。

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