【采访背景】:为了全面解析中国家居消费市场特征,预测家居消费动向与发展趋势,有效指导理性消费,促进家居产业的健康发展,2012年5月房天下正式启动“中国家居消费趋势研究”。
“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据,汇集开发商、行业专业人士等各方观点,消费者调研结果,通过定量与定性的分析方法,得出研究成果。
6月12日,《刀尖上的舞蹈 2012生存与发展•中国家居消费趋势高峰论坛》在广州隆重举行,房天下现场采访了家居建材行业的主流品牌商,借以了解2010年国际家居新消费趋势,引领高端消费潮流和方向。
采访对象:适而居销售总监 曹应军
采访记者:房天下 麦丽欣
采访时间:2012年6月12日
【房天下】:曹总您好!今天我们论坛的大主题是《刀尖上的舞蹈》,结合贵企业的具体情况和市场的发展,您是如何理解该主题的?
【曹应军】:应该与今年的经济形势相关,行业人都说今年是寒冬,但衣柜行业相对好一点,今年增长速度放缓了。
【房天下】:针对家居消费市场近年来的新变化,您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整?
【曹应军】:现在大家比较通用的方法是,在经济形势不太好的时期,关于市场上的一些基础性的动作我们还是不能放缓的。近几年来衣柜行业发展速度非常快,很多厂家容易忽视基础性的工作,我们会重视做好基础性的品牌推广和品牌管理,还是会一如既往地做。
【房天下】:那今年下半年家居市场的总体表现您觉得会是怎样?
【曹应军】:下半年是装修高峰期,销售量肯定会有所增长。昨天深圳也出现了千人排队的情况,我觉得是非常好的信号,当然,以后会往哪个方向走,这个不好猜测。
【房天下】:请曹总您总结一下今年家居行业的消费趋势特点,给出几个关键词。
【曹应军】:消费者在经济环境不太好的情况下会比较理性,作为厂家来讲会加强促销,房地产市场如果继续像上半年发展下去的话,那么需求会减少很多,大家的日子也比较难过。
【房天下】:适而居下半年的市场计划会是怎样?
【曹应军】:希望我们能够在产品上能有很明显的产品线的区分,这个工作从去年就开始做了,我们的产品全都是自主开发的,我们的产品风格跟其他品牌完全不一样,许多功能性的卖点在其他地方都是找不到的,在行业内我们的产品是最完整的。
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